Eine kritische Analyse der Rolle der Frau in der Werbung ist das Thema des „Büchleins”, das von der Region anlässlich des „Internationalen Tages der Frau“ 2010 auf Initiative der Assessorinnen Margherita Cogo und Martha Stocker realisiert wurde. Dieses Jahr ist es nicht spezifischen Frauen, sondern dem für die Frauen sehr wichtigen Argument der Werbung gewidmet. Werbung, die sich an die einkaufende Frau richtet, die die Frau als Werbeobjekt verwendet und stark an die emotionale Ebene appelliert. Daher der Titel der Veröffentlichung Werbung als Frauensache, an der Schülerinnen und Schüler einer Klasse des „Liceo Rosmini” in Trient mitgewirkt haben, die uns einen zum Teil ironischen Einblick in die Welt der Werbung gibt, wobei auch auf die Rollenumkehrung angespielt wird. Das Büchlein wurde heute in der Aula Magna des “Liceo Rosmini” in Trient vor den Schülerinnen und Schülern und in Anwesenheit der Assessorinnen Cogo und Stocker, der Schulleiterin Matilde Carollo, der Landesrätin Marta Dalmaso und der Gleichstellungsrätin der Autonomen Provinz Trient Eleonora Stenico der Presse vorgestellt. Die Werbung – so die Assessorin Martha Stocker – zeigt nicht die Wirklichkeit, sondern oft verzerrte Modelle. Die perfekten Frauen in der Werbung können eine negative Auswirkung auf die Jugendlichen haben, die sich mit diesen Modellen vergleichen. Schließlich betonte die Regionalassessorin, dass wir nicht so sind, wie die Werbung uns gerne hätte. Die Assessorin Cogo hat hinsichtlich der Verwendung des Frauenkörpers die Tatsache kritisiert, dass Schönheit als ein Talent betrachtet wird. In Italien – so die Assessorin Cogo – ist eine Art kulturelle Rückentwicklung in Sachen Frauen zu verzeichnen, denen eine bestimmte gesellschaftliche Rolle zugeordnet wird. Es müssen Regeln eingeführt werden, um Stereotype in der Werbung zu verbieten, wie die Europäische Union empfiehlt. Es sei an der Zeit – sagte schließlich die Assessorin Cogo –, dass auch das italienische Parlament ein Gesetz verabschiede, um die sexistische Werbung endgültig abzuschaffen.